Agence française de la transition écologique, l'ADEMEencourage l'adoption de la mobilité douce.
L'ADEME a collaboré avec L’Associé pour lancer une campagne de communication web et presse. J'ai été contactée par L'Associé pour créer les illustrations.
La mission
L'objectif était de créer 5 illustrations pour renforcer la visibilité et la clarté du message, à partir de croquis développés par l'agence L'Associé et validés par l'ADEME.
Voici les croquis de l'agence que j'ai reçus :
Brief et contraintes créatives
L'Associé m'a demandé de réinterpréter leurs croquis avec mon style illustratif.
"Des personnages expressifs et pleins de vie, dans des villes et une végétation dynamique et accueillante."
Le moodboard et le territoire visuel souhaité mettaient en avant une atmosphère joyeuse, simple, engageante et inspirante, accessible à tous.
Les contraintes créatives étaient définies : liberté de modifier les couleurs, les personnages et les formes des véhicules, tout en conservant les idées créatives validées, le cadrage et la composition. Le principal défi consistait à conserver les fonds pastels choisis pour une bonne éco-conception et les blocs texte/logo, tout en apportant chaleur et lisibilité.
Les solutions
Après analyse du brief et des contraintes, j'ai défini l'espace disponible et la palette de couleurs pour proposer une gamme cohérente avec le ton du message. Cela impliquait de définir le style des personnages, leurs attitudes et la composition dans l’espace.
Espace : Une bonne fluidité visuelle entre les blocs de texte et les illustrations.
Couleurs : Des teintes pastels pour l'éco-conception, des tons clairs pour la lisibilité à l'impression, et des touches de couleur ponctuelles pour définir les formes.
Textures : Un coloriage texturé pour renforcer l'attrait visuel.
Style des personnages : Des personnages expressifs, détendus, dynamiques et souriants, principalement composés de lignes courbes.
Une belle expérience
La gestion de projet bien menée par L'Associé m'a permis de me concentrer sur la création. J'ai proposé plusieurs tests, essentiels pour limiter les allers-retours, notamment avec plusieurs tours de validation entre parties prenantes. Cette expérience a été exceptionnelle à bien des égards.
Travailler sur des projets de communication environnementale à grande échelle était un objectif, et voir mes illustrations bénéficier d'une diffusion significative m'a rendue fière. L'excellente organisation de projet de L'Associé m'a permis de me concentrer sur la création. Leur rigueur a exigé de ma part une précision technique et esthétique équivalente.
Sur l'éco-conception, j'ai appris qu'il y a toujours plus à apprendre et à partager.
Remerciements
À L’Associé pour avoir apprécié mon travail et m'avoir impliquée dans ce projet.
À Sévan, mon premier contact, qui a été soutenante du début à la fin.
À Sophie et Sévan, qui m'ont tout expliqué sur les tours de validation ; leur gestion de projet était exceptionnelle.
