L'agence Buck m'a confié un défi créatif que j'adore : "Tu as un œuf, tu as une pieuvre, dessine-nous une histoire marrante et courte qui tourne en boucle." Pour rappel, le nouveau smartphone Google Pixel dispose d'un écran externe où s'affichent des animations "Made You Look", créant une interaction directe avec la personne photographiée pour déclencher sourires et complicité.
Le vrai challenge de ce projet ? Faire apparaître une pieuvre sans effrayer personne. Parce que les tentacules, ça peut vite basculer vers l'inquiétant...
Je suis intervenue alors que quelques idées venaient d'être développées autour d'un œuf, et je devais apporter mes propositions créatives à partir de là.
J'ai développé le design de l'œuf avec ses yeux expressifs, la pieuvre miniature, et un univers marin épuré au maximum. Un œuf tranquille sous l'eau avec juste l'essentiel : une algue, quelques rochers.
Lorsqu'apparaît cette pieuvre et ses petites tentacules, le style très rond et attendrissant était essentiel pour transformer le potentiellement inquiétant en irrésistiblement mignon. Il a fallut chercher le bon équilibre.
En découvrant le projet, j'ai rapidement identifié que les ventouses associées à des "bisous" avaient un potentiel comique énorme. D'où l'idée de la petite pieuvre qui fonce vers l'écran et vient coller sa bouille contre la vitre.
Pour rendre cette pieuvre irrésistible j'ai imaginé les deux petites dents de lait : aussi irréaliste que fun. Ce détail totalement décalé rend la situation encore plus absurde et attendrissante.
Là encore, la contrainte était de respecter la structure idle-hint-surprise-reset que je traduis comme : calme plat/léger remous/tension/surprise/retour à l'état initial.
Pour l'univers marin, le défi était d'évoquer un monde aquatique avec un minimum d'éléments. L'efficacité prime : universellement compréhensible et parfaitement lisible sur l'écran.
Côté couleurs, l'univers de la marque Google se prête parfaitement aux teintes vives et contrastées. Quelques tests rapides et les bonnes couleurs se sont imposées d'elles-mêmes.
Quelques ajustements sur le design de la pieuvre, et l'idée a été validée en un éclair. Cette mission était exactement dans ma zone d'expertise : créer de l'émotion et de l'humour avec des éléments graphiques simples et efficaces.
Cette animation fait partie des contenus sélectionnés pour le lancement du Google Pixel.
Et le détail qui me fait particulièrement plaisir : sur les trois animations développées avec tous les designers du projet, les deux auxquelles j'ai contribué sont présentes dans le téléphone final. Une belle reconnaissance de la pertinence de mes propositions créatives !
Equipe Buck sur ce projet :
Vincent Lammers – Executive Creative Director
Simon Buijs – Head of Design
Chance Woodward – Executive Producer
Ellen Turnill Montoya – Associate Creative Director
Bénédicte Gold-Dalg – Producer
