L'agence Buck m'a sollicitée pour rejoindre leur équipe sur le projet Google Pixel "Made You Look".
Pour situer le contexte, le nouveau smartphone Google Pixel dispose d'un écran externe où s'affichent des animations "Made You Look". Leur but étant de créer une interaction directe avec la personne photographiée pour déclencher sourires et complicité.
Quand j'ai débarqué sur le projet, l'équipe planchait déjà sur les sketches d'un chat curieux face à un bocal.
Alors ma mission ? Prendre le relais créatif et transformer le concept en micro-comédie qui tourne parfaitement en boucle. Un défi que j'adore !
J'ai aidé à préciser le design final du chat, et surtout travaillé sur sa pose et ses expressions lorsqu'il se retrouve bloqué dans le bocal.
Cette position à la fois coincée et ridicule qui fait tout le sel de la scène. Mais ma créativité a aussi été sollicitée ailleurs...
Pour le petit habitant du bocal, l'équipe avait testé plusieurs animaux.
Après avoir crayonné quelques poses pour un poisson, j'ai testé l'étoile de mer.
Sa forme hyper simple et malléable, c'était exactement ce qu'il fallait pour exprimer toute une gamme d'émotions.
D'abord allongée peinard elle finit propulsée dans les airs comme un projectile.
J'ai dessiné tout un lot d'expressions (calme, inquiétude, surprise, vertige, contentement,etc.) puis j'ai développé l'idée du retour en parachute qui a tout de suite plu à l'équipe. Une note inattendue qui vient faire sourire, apaiser la tension créée et boucler la boucle.
Finalement la seule contrainte de ce projet, au delà de provoquer un sourire, était de suivre la structure : idle-hint-surprise-reset. Que je traduirais comme calme plat/léger remous/tension/retour à l'état initial.
Cette structure, c'est la base de pleins de sketches ou de blagues : on pose le contexte, on créé une tension par la surprise, on soulage cette tension par le rire.
Une fois les personnages et le scénario validés, il fallait trouver la bonne ambiance colorée. Contrainte importante : rester compatible avec l'univers de marque Google.
Le chat orange vif, l'étoile de mer jaune pétant, le bleu de l'eau...elles sont toutes venues de façon assez évidente. L'idée était de garder des teintes franches qui accrochent l'œil tout en restant dans les codes visuels Google. Mission accomplie !
Les points quotidiens avec Simon Buijs (Head of Design) et Ellen Turnill Montoya (Associate Creative Director) étaient vraiment fluides et stimulants. Toute l'équipe Buck — Vincent Lammers (Executive Creative Director), Chance Woodward (Executive Producer), Bénédicte Gold-Dalg a contribué à cette super dynamique où tout roule et où les bonnes idées viennent d'elles même.
Le projet a été bouclé plus vite que prévu, la preuve que les propositions créatives étaient dans le mille !
