Une finale, quelques pubs et beaucoup de divagations.

Dimanche soir à la maison, sur la recommandation d’un ami, je regarde la diffusion de la finale de basket féminin France - USA.

Comme j’ignore les règles, je me renseigne sur le système d’attribution de points, et c’est parti ! Les bords du terrain cernés de panneaux en led clignotent dans tous les sens, si fort que je manque presque tous les 3 points qu’alignent les Françaises au second quart-temps. Suit une pause publicitaire qui me paraît identique à la première et me laisse un ennui collant. Fin de l’intermède, je retrouve les joueuses et l’obligation de me concentrer sur le jeu pour éviter d’être englouties par la pizza en 3d géante dégoulinant derrière les silhouettes des athlètes.

Quelques jours plus tôt, je faisais une recherche d’images autour des pubs illustrées des années 40 aux années 70. Ma compagne m’avait invitée à enquêter de ce côté après la lecture d’un article sur le thème de la créativité visuelle des décennies précédant les années 90 (en sous-texte : pourquoi c’était mieux avant).

Je ne l’ai pas lu mais curieuse, alors j’ai écumé pendant 3 heures avec une joie frénétique, un bon paquet de réclames publicitaires plus captivantes les unes que les autres. Mon affinité pour les visuels et les typos partagée dans mon billet Design Inspiration #3 - Typography Snackss’est ouverte aux pubs adressées à la génération de mes parents et grands-parents.

Retour sur le match. 3ème pause pub. Un spot sort du lot, celui pour une célèbre marque de fourniture d’électricité. Le procédé est assez simple, une héroïne accumule des situations absurdes et catastrophiques, chaque mauvaise surprise étant ponctuée par la réplique ironique « On vous avait pas prévenue ?. En fin de spot publicitaire la marque affirme l'inverse : avec eux pas de surprise, sauf celle de découvrir que c'est moins cher qu'on le pensait. C'est complètement absurde et c'est très drôle.

J'ai d'ailleurs pu lire dans un article que l'héroïne Eva est le personnage central de leurs spot publicitaires depuis un certain temps,la marque construit ainsi une continuité qui rend le rapport à celle-ci familier, comme une série dont on attend le prochain épisode avec impatience.

Pendant le match j'ai remarqué aussi un coq vert en 3d faire le tour du terrain sur les bandes led à côté des joueuses. C’est surtout lui qui a détourné mon attention. J’ai à peine vu les Françaises marquer ! Par association d'idées je me suis souvenue du super chat des céréales de la même marque, qui a évolué dans le temps mais qui a gardé une attitude et un design super attachants.

Tout comme Eva (le perso du fournisseur d'électricité), ce gros félin s’inscrit dans la continuité mais également dans l’amusement et l’encouragement. De quoi en faire une figure attachante. Pour les plus jeunes c’est le copain imaginaire complice de stars du basket, qui nous invite à relever les défis avec l’énergie d’un tigre.

À défaut d’avoir pu savourer entièrement le match, je retiens de ce moment mes divagations et associations d’idées, ainsi que le plaisir renouvelé de fouiller dans les productions passées pour y trouver inspiration et originalité. Ces pas de côté visuels et créatifs convoquent l’imaginaire et l’amusement. Sans doute est-ce ce que j’attends entre 2 quarts-temps.